体育播报10月4日宣 TA报道，皇马正通过一项雄心勃勃的商业计划，将其耗资18亿欧元翻新后的主场，从一个纯粹的足球场所转变为一个全年365天无休的“印钞机”。
俱乐部已将球场的商业品牌简化为“伯纳乌”，并成立独立公司运营，旨在将目前已超10亿欧元的年收入推向新高。
这一宏伟蓝图的核心是将伯纳乌打造成一个多元化的娱乐中心。除了足球比赛，新场馆凭借其可伸缩草坪和顶棚，已经成功举办了泰勒-斯威夫特等巨星的演唱会，并将在11月迎来NFL常规赛。俱乐部与美国投资者Sixth Street达成了一项3.6亿欧元的20年合作协议，成立合资公司管理除季票外的所有场内收入。
同时，专业公司Legends负责运营场内零售和餐饮，其中包括寿司吧、啤酒工厂，甚至还有一家能俯瞰球场的豪华星巴克，皇马能从售出的每一杯咖啡中获得分成。这些非比赛日活动（如企业租场）一天最多可为俱乐部带来50万欧元的净收入，推动俱乐部在2024-25赛季创下了11.85亿欧元的历史最高收入。
